Sopra: Felice Limosani. Sotto: l'installazione Liquid Story.

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Era il 1949 e Adi Dassler registrava un marchio con tre semplici strisce.
60 anni dopo, quelle tre strisce continuano ad essere il simbolo riconoscibile dell'estetica (e dello stile di vita) di adidas.
In occasione di Pitti Uomo, adidas Originals e lo store Luisa Via Roma hanno celebrato l'anniversario con un coinvolgente "magic house party". 200 selezionati ospiti, tra i quali il rapper Fabri Fibra e il portiere delle Fiorentina Sebastien Frey, hanno fatto gli auguri ad adidas e ammirato l'opera site-specific ideata dal creativo/comunicatore Felice Limosani: un cilindro nel quale, grazie ad un gioco di campi magnetici, la materia si muove in modo continuo e quasi ipnotico.  
Nato dj e produttore discografico, come artista Limosani ha creato installazioni per l'Unesco, il Tempio di Adriano a Roma e la Sketch Gallery di Londra. Le sue opere multimediali sono state scelte dalla Tate Modern e dal Centre Pompidou.

Cosa hai creato per celebrare questa ricorrenza?
«Ho chiamato il progetto Liquid Story. "Liquid" perchè per me è questa la condizione materica perfetta, primordiale e senza limiti. I liquidi sanno "adattarsi", scorrono, ma all'occorrenza possono solidificarsi per tornare ad essere quello che erano stati prima.
"Story" perchè mentre il mercato è in crisi, non lo sono le storie che i prodotti rappresentano. Il cambiamento in corso esige quei prodotti che hanno anche qualcosa da dire, oltre che da dare».

Arte e commercio: un rapporto controverso. Tu come lo vivi?
«Le controversie si annullano nella condivisione e nella co-progettazione. Per me, le brand sono la committenza dell'opera che produce cultura non noiosa e intrattenimento non banale. Non semplicemente "la pubblicità". In quest'ottica l'azienda diventa un laboratorio per la proposta di nuovi movimenti culturali per "persone-creative come me". La comunicazione diventa così storia narrante, performante, simbolica, espressionista. La mia è una proposta talentuosa, aperta e condivisibile, al centro di una nuova visione strategica in virtù della prossima sfida. Che non sarà il nuovo prodotto, ma la storia giusta».

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commenti 7 commenti

• 25/06/2009 ore 18.30 | alessia Molti complimenti Felice. Il tuo master alla Domus ci ha incatati tutti. Continua così. grazie. Alessi
• 03/05/2009 ore 15.24 | alex la video installazione di milano era STELLARE!!! alex
• 20/04/2009 ore 15.08 | Anna alessandro stai dicendo cose veramente futili. mi sono fatto una cultura sul ferro liquido... ci sono tantissimi artisti che hanno usato questa tecnica.
• 18/04/2009 ore 16.33 | marco @alessandro ovvio che il ferro liquido e le calamite non sono di qualcuno... anche duchamp ha preso un pisicatoio e lo ha messo in una galleria ed è diventato un opera d'arte... quindi secondo il tuo ragionamento tutti dovremmo essere duchamp...
• 17/04/2009 ore 11.26 | alessandro brava Sachiko Kodama che ha copiato steve brudniak che ha usato il ferro liquido nel 1991. ma le calamite e il campo magnetico sono di qualcuno? http://www.youtube.com/watch?v=h1pPZj0AOjc http://www.stevebrudniak.com/artwork.php?year=1991
• 02/04/2009 ore 17.10 | marco NON FACCIO PUBBLICITA'... COPIO LE OPERE DEGLI ALTRI... lol lol lol lol lol lol lol ahahahahahahahahahah