Se il push-up lo pubblicizza lui

di Carolina Rimondi 

Andrej Pejic stupisce ancora in una nuova campagna pubblicitaria. Forse non troppo originale

Carolina Rimondi

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La campagna pubblicitaria di HEMA

La campagna pubblicitaria di HEMA

Non appena la campagna è stata scattata, le foto hanno subito iniziato il giro del mondo. Da questa notte (secondo fuso italiano) si è generato un vero e proprio chiacchiericcio intorno alle foto di Andrej Pejic che posa per pubblicizzare un reggiseno push-up.

L'idea di coinvolgere il modello androgino più famoso degli ultimi anni non è stata originale, ma senza dubbio sta ottenendo l'effetto sperato. Già, perché il brand in questione - HEMA - prima di questa notte era poco interessante per i fashion media: un enorme retailer olandese, che vende qualsiasi tipo di categoria merceologica, dall'alimentare, al casalingo, all'abbigliamento per tutta la famiglia, sempre a prezzi contenuti. Un colosso nei paesi del Nord Europa, Germania e Francia, meno famoso nel resto del Mondo.

Il concept alla base di questa pubblicità non è originale perché oramai Pejic ha vestito abiti da donna in moltissime occasioni, esaltando i tratti più femminili del suo corpo: in primis con Jean Paul Gaultier, poi con Marc Jacobs, Jeremy Scott e in un'infinità di editoriali.
Più interessanti sono gli shooting in cui mantiene un carattere ambiguo, in cui oscilla tra i panni di uomo e donna, prendendosi gioco di chi cerca di incasellarlo dentro a un genere sessuale definito. La novità di questi è data proprio dal processo di confusione: Pejic, nello stesso servizio fotografico può essere prima maschile, poi femminile, poi non si sa. E' nomade tra le diverse posizioni di genere.

Insomma, la campagna di HEMA ha ottenuto sì una grande copertura mediatica, c'è stato addirittura chi l'ha definita "rivoluzionaria" e "geniale". Ma cosa c'è di veramente "rivoluzionario"? La figura di Andrej è stata già così ampiamente usata per posare con abiti da donna, che non sarà certo un reggiseno push-up a sorprenderci

DA STYLE.IT

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