Fondata nel 1989 da Max Azria, tunisino di nascita ed americano di adozione, BCBG è un acronimo francese che significa ”Bon chic Bon Genre”. In realtà la griffe non è affatto dedicata alle noiose signorine “perbene” e "nate bene" ma è piuttosto una realtà fashion a prezzi accessibili. Max Azria, classe 1948, si è trasferito a tredici anni dalla Tunisia a Parigi dove ha studiato anche arte drammatica. Negli anni Settanta ha disegnato creazioni di moda nella capitale francese collaborando con diverse griffe e nell’81 si è trasferito in California, dove prima ha sviluppato un retail store di moda francese chiamandolo Jess e poi ha tentato la fortuna con BCBG. Ha subito avuto successo con le star di Hollywood, tra le quali Sharon Stone, Nicole Kidman, Lucy Liu, Uma Thurman, Madonna, Minnie Driver, Heather Graham, Ashley Judd, Drew Barrymore e Heather Graham. Nonostante il nome Max Azria parte da un concetto semplice: mischiare il gusto europeo con il glamour americano. Nell’ultima collezione primavera-estate 2007 si notavano tanti camicioni di cotone, creazioni ad intarsi anche di San Gallo ed un’infinità di facili vestiti a balze. BCBG Max Azria Group Inc oggi disegna, produce e distribuisce collezioni di prêt-à-porter per donna e uomo, linee per bambini, costumi da bagno, scarpe, piccola pelletteria, orologi e occhiali. Dal Febbraio del 2006 esiste una linea più Couture, la Max Azria Collection (vedi Box). BCBG Max Azria è distribuita nei principali departement stores americani come Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s ed in 320 boutique sparse nel mondo: USA, Canada, Francia, Belgio, Spagna, Russia, Grecia e Far East. Nel corso degli anni BCBG ha acquisito diversi brand tra i quali questi Hervé Léger (1998), Dorothée Bis, Alain Manoukian, Max and Cleo.

A cura di Eleonora Attolico

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