Renzo Rosso è riuscito in una “Mission Impossibile”: vendere jeans italiani agli yankees. Ma oggi il marchio Diesel significa molto di più: è un marchio che fa tendenza tanto da sfilare a New York dal febbraio del 2005. Renzo Rosso, patron della Diesel, deve molto all’America. Nato in provincia di Padova nel 1955, ha fondato l’azienda nel 1978 insieme ad altri imprenditori veneti. Nacque così il “Genious Group” che lanciò marchi di successo come Katherine Hamnett, Replay, Goldie, Ten Big Boys e ovviamente Diesel. Nell’85 Rosso diventa unico proprietario. Oggi il fatturato annuo raggiunge il miliardo di euro e il quartier generale si trova a Molvena in provincia di Vicenza. Si contano 3400 dipendenti e 15 filiali in Europa, Asia e nelle Americhe. Fin da ragazzo Rosso è stato attratto dagli States dove andò per la prima volta a 24 anni sognando James Dean, i flipper e i chewing gum. Nel 1991 le sue campagne pubblicitarie colpirono nel segno ed arrivarono presto i riconoscimenti (Festival della pubblicità a Cannes nel ’97,’98 e 2001).
Nel 2000 Rosso ha acquisito Staff International, un’azienda di Noventa Vicentina che produce e distribuisce Vivienne Westwood, DSquared2 e Martin Margiela (gruppo NEUF di cui Rosso dal 2002 è diventato azionista di maggioranza). Rcentemente Staff International ha acquisito anche il marchio Sophia Kokosalaki. Emblema del made in Italy, Diesel produce i suoi jeans nel nostro Paese e conta oggi diverse linee: Prêt-à-porter per uomo e donna, Diesel Kids, 55DSL (street e urbanwear), accessori (borse, pelletteria, cinture, cappelli, guanti) e Diesel Denim Gallery Collection che propone modelli a tiratura limitata. Diverse anche le licenze: occhiali (Safilo), scarpe (G.B.M.I.), orologi e bigiotteria (Fossil), profumi (L’Oréal). Nel 1994 Renzo Rosso ha comprato il Pelican Hotel a Miami nella zona trendy di South Beach. Ogni stanza è arredata con materiale di recupero dallo stile Safari allo Stars and Stripes. Renzo Rosso, figlio di contadini, vive in una tenuta di 100 ettari sulle colline di Marostica. Ha sei figli, legge gli scritti del Dalai Lama e produce vino e olio.

A cura di Eleonora Attolico

Nella foto in alto Renzo Rosso