Per la sua vena creativa dissacrante e la sua contagiosa insofferenza ai diktat dell’establishment della moda è stato definito l’erede di Elsa Schiapparelli, portabandiera di una moda sovversiva, nemica delle regole codificate. L’estetica di Franco Moschino, prima studente dell’Accademia milanese di Brera e successivamente illustratore sensibile dal tratto intelligente per Versace, Jenny e Cadette con cui ha collaborato anche come stilista, rivela fin dai suoi esordi nel 1983, anno in cui lancia la sua linea a Milano Collezioni, un’originalità ludica e surreale memore della lezione dell’avanguardia dadaista. Come Picabia e Man Ray infatti lo stilista giustappone con ironia e nonchalance spunti provenienti da varie fonti: dal tailleur Chanel rivisitato con humour iconoclasta -girandole al posto dei bottoni- al look delle donne andaluse e delle cow-girl completo di cappello da ranchero e occhialoni abbinati a abiti-sirena in nappa rossa, a tubini con il prezzo ricamato o a t-shirt manifesto stampate con slogan choc come “Stop the fashion System” e “Moschifo”. La sua visione della moda è provocatoriamente antesignana dello styling oggi molto in voga in passerella: “non c’è creatività senza caos; il mio concetto di moda consiste nel lasciare libertà di scelta a coloro che desiderano vestirsi senza imposizioni”. Le sue modelle camminano a carponi sulla pedana, le sue campagne pubblicitarie ritraggono lo stilista stesso en travesti, ma i suoi capi sono costruiti con un senso inappuntabile delle proporzioni e della fattura sartoriale. E la sua creatività fa lievitare il business: alla prima linea Moschino Couture si affiancano la Moschino Cheap & Chic, la collezione maschile, la Moschino Jeans e poi lingerie, accessori, profumi, occhiali. Alla sua morte nel 1994 il suo team capitanato da Rossella Jardini, che ha collaborato con lui fin dai primordi della sua carriera e che è oggi al timone creativo della maison, riesce a continuare con grande successo il cammino intrapreso dal fondatore senza stravolgerne mai lo spirito anticonformista. Attualmente tutte le linee del marchio sono prodotte e distribuite da Aeffe, il gruppo quotato a Piazza Affari che ha rilevato la griffe nel 1999. Fra i nuovi progetti del brand spicca un hotel nel centro di Milano.

Nella foto in alto Rossella Jardini