«Rochas è la quintessenza della donna parigina con un forte carattere. È un’idea di indiscutibile e raffinata femminilità dedicata a una donna che si appella agli uomini. Naturalmente chic, rende attraenti. Semplice, logica, un vero guardaroba per una vera donna». Così Marco Zanini, dal luglio 2008 direttore creativo della maison d’oltralpe, descrive l’identikit dell’allure del marchio, fedele alla tradizione ma con un nuovo, irresistibile appeal. Zanini, classe 1971, nato da madre svedese e padre milanese e con un passato da Lawrence Steele, Dolce & Gabbana e Versace, dove ha lavorato per nove anni a stretto contatto con Donatella, dopo la sua recente, breve esperienza come direttore artistico di Halston, ha debuttato sulle passerelle parigine nel marzo 2009 delineando le coordinate del rilancio stilistico della storica maison. Il giovane e talentuoso fashion designer subentra così al creativo belga Olivier Theyskens, amato da star come Nicole Kidman, Jennifer Aniston, Kirsten Dunst e Sarah Jessica Parker per il suo stile glamourous ma visionario, legato a un concetto evoluto di demi-couture. Dal 2002 al 2006 Theyskens ha retto lo scettro di direttore creativo del brand, rieditando con successo i codici più riconoscibili del mantra stilistico della griffe: dal pizzo Chantilly all’abito lungo nero fino al binomio nero e rosa, simbolo della griffe e alla guêpière, lanciata nel 1946 da Marcel Rochas, che fondò la griffe di moda e profumi nel 1925. Rochas inventò la gonna con le tasche e i cappotti sette ottavi e diventò famoso anche per la sua iconica fragranza “Femme” racchiusa in un packaging rosa velato di pizzo nero. La sua eredità fu raccolta dalla sua bella moglie e musa Hélène Rochas, una delle donne più eleganti e affascinanti della sua epoca, gli anni’50 e’60. Considerata una vera socialite e un’icona di stile per il suo gusto indipendente e un po’ eccentrico, amica di artisti e letterati come Cecile Beaton, Jean Cocteau e Jean Marais, e di stilisti come Yves Saint Laurent oltreché mecenate colta e illuminata, Madame Rochas è stata più volte inclusa nella “Best dressed List”. Dopo un passato come presidente della divisione fragranze della maison e una vita avventurosa e romanzesca, si è ritirata a vita privata.